Event jest coraz chętniej wybierany jako skuteczna forma promocji, narzędzie do pozyskania klientów, dotarcia do mediów czy integrowania pracowników. Dobrze zaplanowana i przeprowadzona impreza może zwiększyć świadomość marki, zmobilizować załogę do wydajniejszej pracy, spowodować wzrost sprzedaży promowanego produktu. Kluczem do sukcesu jest świeży i dobry pomysł oraz perfekcyjna organizacja. Event PR jest bardzo skutecznym narzędziem do komunikacji z określoną grupą docelową, a jego cechą charakterystyczną jest dwukierunkowość. Z jednej strony można oddziaływać na uczestników imprezy, z drugiej zaś, dzięki bezpośredniemu kontaktowi, można od razu poznać opinie odbiorców eventu.